Une tentative de franchise internationale avortée
Le projet ambitieux d’Amazon Prime Video de transformer *Citadel* en une franchise mondiale semble s’être heurté à une réalité bien plus complexe que prévu. Confiée aux réalisateurs Anthony et Joe Russo, célèbres pour leur travail sur *Avengers: Endgame*, cette initiative visait à déployer une série principale, accompagnée de dérivés dans différents pays et adaptés à leurs cultures respectives. Cependant, après des débuts prometteurs, les spin-offs *Citadel: Honey Bunny* et *Citadel: Diana* ont été annulés, mettant un terme aux espoirs de création d’un univers télévisuel global. Ces annulations marquent une réorientation stratégique pour Amazon MGM Studios, qui cherche désormais à recentrer ses efforts sur la série principale. La décision reflète les défis inhérents à la création de franchises transnationales, même pour un géant du streaming doté de ressources considérables.
Le défi des spin-offs internationaux
L’idée derrière *Citadel* était audacieuse : produire une série mère en anglais avec un casting international, tout en développant des adaptations régionales dans des pays tels que l’Inde et l’Italie. Ces spin-offs, bien que basés sur l’univers de la série principale, devaient intégrer des éléments narratifs et culturels propres à leurs marchés locaux. Si cette approche a permis aux chapitres indiens et italiens de rencontrer un certain succès dans leurs régions respectives, ils n’ont pas réussi à s’imposer comme des phénomènes mondiaux. Amazon Prime Video espérait que ces extensions attireraient un large public international, à l’image des franchises cinématographiques à succès. Cependant, les résultats se sont avérés en deçà des attentes, notamment en termes de portée et d’engouement global.
Une ambition freinée par des résultats mitigés
Le directeur de la télévision chez Amazon MGM Studios, Vernon Sanders, a tenté de minimiser l’impact de ces annulations en insistant sur le succès relatif des séries dérivées dans leurs marchés respectifs. Pourtant, la réalité est plus nuancée. Malgré les efforts déployés pour adapter ces histoires aux audiences locales, les spin-offs n’ont pas réussi à transcender les frontières culturelles. Le manque de retombées significatives sur le plan international a conduit Amazon à revoir ses ambitions à la baisse. Les autres projets de spin-offs, initialement prévus dans des régions comme le Mexique, ont également été mis en suspens. Cette décision confirme que le concept même de *Citadel* en tant que franchise mondiale est désormais réévalué. Il semble que l’idée de construire un univers télévisuel multi-régional avec des budgets colossaux soit plus difficile à concrétiser que prévu.
Un avenir recentré sur la série principale
Malgré ces revers, la série principale *Citadel* n’est pas abandonnée. Au contraire, Amazon semble déterminé à renforcer cet axe central. La saison 2 de *Citadel* est déjà en préparation et devrait être diffusée au cours du second trimestre de 2026. Cette nouvelle saison promet une intrigue encore plus ambitieuse, avec des enjeux élevés et l’introduction de nouveaux personnages. L’histoire reprendra un mois après les événements de la première saison. Les protagonistes, Nadia, Mason et Bernard Orlick, seront confrontés à de nouveaux dangers alors qu’ils tentent d’échapper à leurs ennemis. Une nouvelle menace émanant d’un milliardaire brésilien, Paulo Braga, promet de pousser l’équipe d’espions à collaborer avec des alliés inattendus pour éviter une catastrophe mondiale.
Des ajustements stratégiques chez Amazon MGM Studios
L’annulation des spin-offs de *Citadel* intervient dans un contexte de changements internes au sein d’Amazon MGM Studios. Jennifer Salke, l’ancienne directrice à l’origine de cette ambition massive de franchise, a récemment quitté son poste. Son pari, qui consistait à investir massivement dans des contenus originaux et multi-régionaux, n’a pas produit les résultats escomptés. Cette situation met en lumière les défis auxquels sont confrontées les plateformes de streaming lorsqu’elles tentent d’imiter le modèle des franchises cinématographiques au format télévisuel. Contrairement au cinéma, où les blockbusters peuvent générer des milliards de dollars dans le monde entier, les séries télévisées doivent jongler avec des dynamiques de consommation différentes, notamment la fidélité des abonnés et la rentabilité à long terme.
Les leçons à tirer de cet échec
L’expérience *Citadel* offre plusieurs enseignements importants sur les limites des franchises télévisuelles internationales. Tout d’abord, le public mondial n’est pas homogène. Ce qui fonctionne dans une région donnée peut ne pas trouver le même écho ailleurs. Les adaptations culturelles, bien que nécessaires, ne garantissent pas un succès universel. Ensuite, l’investissement massif dans de multiples spin-offs implique des risques financiers considérables. Si l’un des projets échoue, il peut compromettre l’ensemble de la stratégie. Dans le cas de *Citadel*, l’annulation de deux spin-offs suggère que les coûts liés à leur production n’ont pas été compensés par leur popularité relative. Enfin, il est crucial de savoir quand réajuster une stratégie. En recentrant ses efforts sur la série principale, Amazon montre qu’il est prêt à abandonner des projets moins viables pour renforcer ceux qui ont le plus de potentiel. Ce pragmatisme est essentiel dans un secteur en constante évolution, où les priorités peuvent changer rapidement.
Quelles perspectives pour Prime Video ?
L’annulation des spin-offs de *Citadel* soulève des questions sur les futures stratégies de contenu d’Amazon Prime Video. La plateforme a investi massivement dans des projets ambitieux, comme *Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir*, mais tous n’ont pas rencontré un succès unanime. Alors que la concurrence avec des acteurs comme Netflix et Disney+ s’intensifie, Amazon devra trouver un équilibre entre innovation et rentabilité. Pour les fans de *Citadel*, il reste l’espoir que la série principale parvienne à redresser la barre. Avec une intrigue plus resserrée et des enjeux narratifs élevés, la saison 2 pourrait offrir une expérience plus immersive et captivante. Cependant, il est clair que l’idée d’une franchise internationale basée sur *Citadel* est désormais reléguée au second plan.
Conclusion : Une ambition revue à la baisse
Le projet *Citadel* représente un exemple frappant des défis auxquels sont confrontées les plateformes de streaming lorsqu’elles visent à créer des franchises mondiales. Bien que l’idée de dérivés régionaux ait été novatrice, elle n’a pas réussi à atteindre l’ampleur espérée. Avec l’annulation de *Citadel: Honey Bunny* et *Citadel: Diana*, Amazon choisit de se recentrer sur l’essentiel : la série principale. Cette décision illustre une prise de conscience des limites opérationnelles et culturelles de telles initiatives. Pour Prime Video, l’avenir passe par des ajustements stratégiques et une meilleure compréhension des attentes de son public. Quant à *Citadel*, son destin repose désormais sur la capacité de sa deuxième saison à captiver un public mondial. Rendez-vous en 2026 pour découvrir si cet objectif sera atteint.